Slovenija kot prvovrstna turistična destinacija

Slovenija velja za zelo priljubljeno in raznovrstno turistično destinacijo. Da bi povečali prepoznavnost in ugled Slovenije so se pri Slovenski turistični organizaciji (STO) odločili zagnati novo svetovno digitalno kampanjo I Feel Slovenia – Make New Memories. Glavni namen takšne globalne digitalne oglaševalske kampanje je dvig konkurenčnosti turizma pri nas. Kampanja bo potekala po ZDA, Kanadi in kar 12 evropskih trgih (Nemčija, Češka, Avstrija, Italija, Francija, Švica, Skandinavija, Irska, Velika Britanija, Madžarska, Hrvaška, Rusija, Srbija, države članice Beneluksa).

Cilj kampanje

Cilj takšne promocije oziroma kampanje je doseči vsaj 150 milijonov prikazov oglasov na mobilnih in spletnih portalih, na Googlovem prikaznem omrežju in iskalniku. S takšno kampanjo naj bi pridobili tudi vsaj 50 milijonov sledilcev na Facebooku, 400.000 uporabnikov Twitterja in kar milijon uporabnikov Instagrama.

Slovenska turistična organizacija pričakuje, da bo s to kampanjo močno dvignila prepoznavnosti in tudi ogled Slovenije. Slovenijo se želi v tujini prikazati kot zdravo, zeleno in aktivno turistično destinacijo, ki omogoča zanimiva in nepozabna doživetja za različne ciljne skupine. V sklopu takšne promocije naše države poteka tudi promocija atraktivnih turističnih izdelkov, predvsem takšnih, ki temeljijo na principih trajnostnega razvoja. Pričakovati je, da bo kampanja dosegla povečano število ljudi, ki bodo obiskali našo državo, s tem pa bo več tudi nočitev, interakcij in drugih vrst konverzije.

Kampanja I Feel Slovenia – Make New Memories je široko zastavljena digitalna kampanja, ki temelji na inovativnih oglasnih sporočilih, s katerimi bi se povečala konkurenčnost slovenskega turizma. Ker gre za tako veliko in široko zastavljeno digitalno kampanjo je zelo velik tudi proračun – za medijski zakup tako znaša slaba 2 milijona evrov.

Slovenija ima turistu zares veliko ponuditi

Kampanja I Feel Slovenia – Make New Memories je zasnovana na tem, da je Slovenija dežela pestrih doživetij in izkustev. Da bi bila kampanja bolj realna, se je del odvija v obliki izjav in citatov. Tako se Slovenijo prikazuje kot nekakšen trailer – napovednik in fotonapovednik, ki pritegne in se vtisne v spomin. V kampanji bodo poudarjeni najbolj prepoznavni turistični kraji in simboli naše države, med drugim glavno mesto Ljubljana, Piran, Bled, Postojnska jama, Lipica, itd. V ospredju bo izpostaviti, da je Slovenija destinacija zdravja, dobrega počutja, aktivnih počitnic, neokrnjene narave, mestnega vrveža, bogate kulture, dobre gastronomije, itd.

Poleg kampanje bo Slovenska turistična organizacija prenovila tudi svoj uradni informacijski portal, ki bo od zdaj naprej bolj odziven, sodoben in uporabniku prijazen. Najpomembneje se jim je zdelo, da s prenovo poenostavijo uporabniško izkušnjo in vse objavljene vsebine prilagodijo za mobilne naprave, saj se uporabniki vse bolj selijo na svoje pametne telefone in do večine informacij dostopajo preko njih. STO je prisotna tudi na družbenih omrežjih, s tem pa želi še bolj nadgraditi svojo usmeritev na področje digitalnega oglaševanja. To je tudi posledica tega, da preko 80 % turistov pred odhodom na počitnice ali potovanje informacije o deželi, ki jo bodo obiskali, iščejo preko spleta, zelo velik pa je tudi % uporabnikov, ki preko spleta opravi tudi rezervacijo (kar 65 %). Ne preseneča torej, da so tudi pri STO stopili na plin in se odločili, da bodo nagovarjali velik delež potencialnih obiskovalcev, ki informacije za svoje počitnice išče preko spleta.